SWOT Analysis / SWOT Matrix
SWOT analiza (engl. SWOT analysis) je strategijški alat pomoću kojeg se dinamički sučeljavaju snage/slabosti organizacije s prilikama/prijetnjama okruženja u svrhu identificiranja šansi/rizika.
SWOT analiza (akronim od stenghts – snage, weakneses – slabosti, opportunities – prilike i threats – prijetnje) je dijagnostički i prognostički alat, koji daje dobar temelj planiranju mjera za pojačanje snaga i umanjenja slabih točaka. SWOT se uvijek radi u odnosu na specifičnu željenu stratešku poziciju i stoga je prvi korak definiranje postojeće i poželjne pozicije organizacije. Najveći doprinos SWOT analize je cjelovitost vizualizacije pozicije organizacije u odnosu na postavljenu poziciju.
Rezultati primjene SWOT analize prikazuju se uobičajeno u SWOT matrici ili matrici šansi/rizika, u kojoj su zastupljene i kvantitativna i kvalitativna dimenzija.